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【专题】兴利芳华 荣耀万家——2018年香港兴利家具集团品牌战略发布

时间:2018-03-26 发布人:

2018年3月15日,“兴利芳华 荣耀万家”——香港兴利家具集团2018品牌战略发布会于惠州市翡翠山华美达酒店隆重召开,兴利集团在本次发布会中与来自全国各地的数百位经销商、业内精英、行业媒体齐聚一堂,共同见证兴利集团2018品牌战略规划。

房天下媒体与兴利集团副CEO合影


房天下媒体与深圳市家具行业协会主席、兴利集团执行董事黄伟业先生合影


嘉宾签到入场


新起点▪新模式▪新格局


2018年,兴利以全新的面貌开启新年新篇章,公司内部管理焕然一新,突破传统。从2018年3月份开始香港兴利家具集团全球运营中心正式投入使用,营销中心与制造中心实现了一体化办公。硬件办公条件与信息化软件均实现了全面升级,这为公司全员工作提效创造了基本保障。2018年兴利还会继续强化推行目管理与绩效考核,为公司整体目标达成提供科学管理。


本次发布会,兴利集团携旗下各子品牌、社区店、全屋定制等有关负责人,分别就各自品牌、项目等进行了战略内容发布。清晰可行的战略规划及目标,让与会现场的嘉宾不时发出阵阵热烈掌声。



精于专业 力求卓越


在发布会上,兴利集团执行董事黄伟业先生以站在全球百年家具品牌的高度,从环保、研发、发展等视角发表了兴利集团品牌持续发展核心战略的主题演讲。他表示:通过展开“精于专业,力求卓越”的工匠精神,寄希望于兴利集团新生管理团队,不忘初心,再创辉煌。从而实现“做精品家具 创百年兴利”的企业愿景!




提升管理效应、优化资源互补、强化跨界共赢 

展望2018年,兴利以整合推进提升管理效益、优化资源互补、强化跨界共赢为原则,计划全员工作效率提升20%,并通过在供应链、渠道、团队等方面均进行了相应的整合推进工作。

兴利家具集团澳玛执行总经理袁军先生承启兴利的核心战略,公布了兴利集团具体的品牌战略与营销规划,从品牌定位、产品、模式、盈利、合作方式等方面全方位的阐释了兴利集团的全新规划。

袁军先生表示:兴利集团品牌发展定位,以定位为满足现代轻奢生活的澳玛品牌、定位为满足现代极简生活和国际时尚风格需求的欧瑞品牌、定位为极致潮牌的国际中式的璞极品牌为代表的家具产品全新问世。在未来终端市场将会继续呈现出更多的国际轻奢生活馆、国际时尚生活馆、美式生活馆、现代奢华生活馆、兴利万家定制馆、潮牌中式璞极生活馆。在推广过程中也会充分地进行互动营销,做到尽可能资源共享,全面助力终端店面销售推广。让兴利化茧蜕变,让未来现在发生!



终端盈利新模式——新蓝海 社区+


“兴利万家社区店模式”作为本次战略发布会的全新项目。首次亮相,便引发了与会嘉宾的高度关注和浓厚兴趣。

兴利集团社区店项目部总监段少飞先生跟大家分享:家具行业的传统拓展及盈利模式已是一片红海,包括今年热炒的定制也是一样。兴利万家社区店作为兴利集团应对消费升级,调整商业结构,响应国家推动实体零售转型的重大战略举措,一改家具行业传统的经销商加盟、开店,获取微薄的低毛利的运营模式,瞄准流量入口,打破家具单品牌、单系列授权经销的松散经营藩篱,让标准化门店发挥连锁经营的规模优势,服务优势,延长盈利链条。

简单来说,兴利万家社区店在实行总代包干加盟模式后,城市总代理商(一城一总代)可以获得以下几方面的收益回报:第一、总代可享受兴利万家33年的品牌红利(有偿授权下级代理加盟)和标准化输出收益(建店、供应链、信息化系统、物流、售后等);第二、总代可以与公司一起扩张享受诸如拓展、股权、返佣、奖金等非直接销售收益;第三、单个门店也可借助兴利万家强大的研发选品、泛家居产品供应链库,开展以门店零售为主,O2O、拎包入住、渠道工程为辅助的多渠道销售盈利模式;第四、城市总代通过单个社区店+中心旗舰体验店的模式来进一步补充家具品类的体验和销售达成;第五、兴利万家社区店向总代开放更宽松的加盟政策,区域内社区店一年内拓展到15个数量以上时,可申请与公司联合建设中心旗舰体验店等。

据悉,该项目将以“高品质 快时尚”的“整体家居服务商”来定位运营。在行业转型升级的背后,兴利集团没有盲目跟风热炒某些领域的冷饭,而是脚踏实地的从流量入口着手,从满足新零售环境下的消费者多场景体验需求出发,制定切合实际、经得起市场考验的战略计划,这既顺乎潮流,又符合市场,相信兴利的社区店项目也会率先领跑行业!



兴利万家全屋定制以实际有效推广为企业创造价值


兴利定制项目经过2017年的大力推广,取得了较为不错的效果。各品牌均开设一定比例的成品+定制终端推广店面,在终端发挥出了兴利定制的独有优势。

兴利集团定制项目总监董国虎先生在发布会中说到:今年将在此基础上强化软性的管理输出,帮助终端推广工作开展。2018年推出了完整的全屋定制品牌----兴利万家定制馆,完成了在对成品+定制模式上的升级,对提升兴利整个定制领域的运营能力与市场份额将起到十分重要的作用。                 



国际中式 极致潮牌 璞极新品牌推荐


深圳十大设计师、兴利集团璞极品牌总裁臧卫东先生就兴利集团旗下定位为“极致潮牌、国际中式”的璞极品牌作了战略发布。臧卫东先生分别从定位、定价、设计、互联网、服务等5个方面发布了璞极品牌及产品的市场优势,并提出了“五环战略”,璞极产品的发布标志着兴利集团在品牌、研发、产品结构调整上的又迈上了一个新的台阶!                              


展望2018 兴利不忘初心,再创辉煌


会末,兴利集团副CEO徐彩霞女士总结道:未来的企业经营过程中逐步实现从产品思维到产业思维转变。产业思维正在快速影响这个行业。产品+渠道+口碑就可实现闭环,实现红利时代已经难再。兴利关注整个产业链中的供求关系,以及资本、技术、用户流对产业的推动作用,去及时理解产业需求和产业共同成长,并和这个产业形成一个共同体。做好产品同时还得与上下游伙伴形成共赢共生关系,与流量源头形成共赢共生关系,做好营销、拥抱这个时代大家认同的价值点。



兴利芳华,荣耀万家,最后祝愿兴利 芳华永驻!造福万家!



         

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